Polska marka narodowa: Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma połączyć rozproszone działania promocyjne

Polska marka narodowa – dlaczego teraz?

Przez lata działania promocyjne Polski były prowadzone przez wiele instytucji bez wspólnego koordynatora – Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polską Organizację Turystyczną, a także poszczególne resorty i agendy rządowe. Efekt? Rozproszone komunikaty, brak jednolitego przekazu i marnowanie potencjału, jaki daje dynamiczny rozwój gospodarczy kraju. Premier Donald Tusk, ogłaszając powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń, podkreślił, że Polska jest dzisiaj „absolutnym fenomenem” wśród państw Unii Europejskiej, które dołączyły do wspólnoty po 1989 r. – i ten sukces trzeba umieć opowiedzieć w sposób spójny i przekonujący.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma zakończyć erę działań „każdy sobie”. Dotychczas brakowało nie tylko jednego koordynatora, ale także standardów komunikacyjnych i wizualnych. Zagraniczni obserwatorzy często widzieli Polskę przez pryzmat sprzecznych komunikatów – z jednej strony nowoczesne inwestycje, z drugiej chaos informacyjny. Rząd postanowił to zmienić, tworząc stanowisko, które będzie odpowiadać za zarządzanie reputacją kraju, a nie tylko za doraźne kampanie.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po koordynację

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w budowaniu silnych brandów i strategii promocyjnych, stanie na czele systemu, który ma scentralizować wysiłki promocyjne Polski. Do jej obowiązków należeć będzie między innymi przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, wdrożenie planu działań, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jak podkreśliła sama pełnomocniczka, chodzi o „przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją”.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych zadań znalazły się:

• Przygotowanie i wdrożenie strategii budowy marki narodowej.
• Koordynacja działań administracji rządowej związanych z promocją turystyki, inwestycji i wizerunku kraju.
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji.
• Prowadzenie długofalowych badań wizerunku Polski i skuteczności działań promocyjnych.
• Stymulowanie projektów typu „local content” – angażujących zagranicznych inwestorów w działania na terenie Polski.

Premier Tusk zaznaczył, że reforma nie oznacza dodatkowych wydatków budżetowych. Środki już przeznaczane na promocję mają być lepiej skoordynowane i wykorzystywane bardziej efektywnie. To kluczowa zmiana: zamiast kilkudziesięciu małych kampanii ma powstać jeden, spójny program promocyjny, który będzie wzmacniał pozycję Polski w świecie rosnącej konkurencji między państwami.

Co to oznacza dla mieszkańców Bielsko-Biała?

Dla naszego regionu spójna marka narodowa to szansa na większe zainteresowanie turystów i inwestorów. Bielsko-Biała, jako miasto z bogatą historią przemysłową i kulturalną, może stać się jednym z kluczowych punktów na mapie promocyjnej Polski. Dotychczas lokalne atrakcje – od zabytkowej starówki po centra sportowe i wydarzenia kulturalne – były promowane w oderwaniu od ogólnopolskich kampanii. Nowa strategia ma to zmienić: samorządy, w tym miasto Bielsko-Biała, będą mogły korzystać z jednolitych materiałów, haseł i standardów wizualnych, które zwiększą ich rozpoznawalność na arenie międzynarodowej.

Lokalni przedsiębiorcy – szczególnie z sektora turystycznego, hotelarskiego i gastronomicznego – zyskają wsparcie w postaci spójnego przekazu, który dotrze do turystów z zagranicy. W Bielsku-Białej działa wiele firm, które eksportują swoje produkty za granicę – spójna marka Polski może ułatwić im negocjacje i budowanie zaufania kontrahentów. Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do współpracy z lokalnymi dostawcami i samorządami – to bezpośrednia szansa dla naszego regionu na nowe miejsca pracy i know-how.

Warto przypomnieć, że Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – a Bielsko-Biała w tych rankingach wypada bardzo dobrze. Silna marka narodowa to nie tylko logotyp, ale przede wszystkim spójna narracja, która pomoże nam opowiedzieć światu o sukcesach naszego miasta: o innowacyjnych firmach, tętniącej życiem kulturze i pięknym otoczeniu górskim. Pełnomocniczka prof. Mróz-Gorgoń ma rozpocząć pracę natychmiast, a pierwsze efekty tej zmiany powinniśmy odczuć już w ciągu najbliższych miesięcy.